Lorsqu’un internaute effectue une requête sur un moteur de recherche, cette annonce est alors affichée sur la page de résultats, généralement au-dessus ou à côté des résultats naturels (les liens qui n’ont pas fait l’objet d’une campagne de référencement payant).
Pour que ces annonces s’affichent, il faut tout d’abord créer une campagne de référencement payant auprès du moteur de recherche choisi, puis déterminer un budget. Ensuite, il est possible de cibler les internautes en fonction de leurs requêtes, de leur historique de navigation, de leur géolocalisation, etc.
Le fonctionnement du référencement payant en 2025
Le référencement payant s’articule autour de trois concepts clés : le coût par clic (CPC), l’enchère et le quality score.
Le coût par clic (CPC) correspond au montant que vous payez au moteur de recherche chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce. Ce coût est déterminé en fonction de l’enchère, c’est-à-dire du montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Plus l’enchère est élevée, plus vous avez de chances que votre annonce s’affiche en première position sur la page de résultats. Cependant, le CPC n’est pas toujours égal à l’enchère. En effet, le moteur de recherche tient également compte du quality score de votre annonce, c’est-à-dire de sa pertinence par rapport à la requête de l’internaute. Plus votre annonce est pertinente, moins vous aurez à enchérir pour qu’elle s’affiche en première position.
Les avantages du référencement payant pour doubler tout le monde en 2025
Le référencement payant présente de nombreux avantages, notamment :
- Un positionnement immédiat sur les moteurs de recherche
- Un ciblage précis des internautes
- Des résultats mesurables
- Un investissement maîtrisé
- Une flexibilité dans la gestion de la campagne
Le référencement payant (SEA pour Search Engine Advertising) permet une visibilité immédiate et ciblée sur les moteurs de recherche, grâce à des annonces ciblées, contrairement au SEO qui est un travail de longue haleine. Du fait du positionnement des annonces au-dessus des résultats organiques dès la première page ou sur les côtés, l’entreprise qui recourt au SEA attire immédiatement l’attention du consommateur. Une stratégie de référencement payant efficace repose sur la diffusion des annonces auprès du persona de l’entreprise, par le biais de mots-clés judicieux et pertinents. Ces mots-clés sont liés aux intentions d’achat spécifiques des prospects, afin de générer un trafic qualifié sur le site de celui qui offre les produits ou services qu’il promeut.
C’est un levier marketing permettant à une entreprise de générer rapidement des leads avec un ROI très satisfaisant. Mindblow est une Agence spécialiste de la communication digitale à Lyon qui accompagne les PME et TPE pour créer des campagnes SEA performantes afin de booster la visibilité de votre entreprise sur le Web et améliorer votre taux de conversion. Nous vous accompagnons dans l’utilisation de cet outil complexe du Marketing Digital.
E-E-A-T : un concept clé dans le référencement
L’E-E-A-T (Expertise, Authorité, Fiabilité, Expérience) est un concept clé dans le référencement utilisé par Google pour évaluer la qualité d’un site web. Ce modèle est essentiel pour définir la crédibilité d’un contenu et de ses auteurs.
L’Expertise juge la maîtrise d’un sujet, l’Autorité mesure la reconnaissance de cette expertise, et la Fiabilité évalue la véracité du contenu.
Récemment, l’Expérience a été ajoutée, mettant l’accent sur l’expérience vécue par l’auteur, surtout dans des domaines spécifiques où la pratique est un atout.
Pour une bonne stratégie de référencement, il est donc crucial que le site présente des contenus produits par des experts, reconnus et fiables. Une agence de communication spécialisée en SEO s’assure de respecter ces critères en optimisant le contenu et les sources, ce qui améliore la visibilité sur les moteurs de recherche et la crédibilité du site.