Vous envisagez de forger ou de revitaliser l’identité visuelle de votre entreprise, marque, ou événement ? Vous vous interrogez sur les moyens d’assurer une communication uniforme, professionnelle et séduisante ? Dans ce cas, l’élaboration d’une charte graphique par une agence de communication professionnelle s’impose !
Au fil de cet article, nous vous expliquerons en quoi consiste une charte graphique, sa nécessité et les étapes pour la concevoir de manière efficace. Vous découvrirez également des exemples parlants de chartes graphiques abouties dans différents secteurs pour vous guider dans votre approche.
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Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est un document crucial qui détaille l’ensemble des éléments graphiques afin de donner des guidelines et des contre-exemples concernant l’utilisation de votre identité visuelle. L’ensemble des éléments graphiques sont montrés, expliqués, déclinés et mis en situation : le but est de comprendre les choix qui ont été faits afin de garder une identité graphique cohérente quel que soit entre quelles mains le projet est placé. Elle établit donc des directives d’utilisation à travers différents moyens de communication : site internet, plateformes de réseaux sociaux, brochures, cartes de visite, et bien d’autres supports souvent conçus par une agence de communication.
Définition et rôle de la charte graphique
Le principal objectif de la charte graphique est d’assurer la cohérence visuelle et la reconnaissance instantanée de la marque en donnant la direction artistique à suivre. Elle sert donc à communiquer efficacement l’image, les valeurs et le message de la marque d’une manière professionnelle. Quelle que soit votre ligne éditoriale, la charte graphique se doit d’être claire et précise, bien qu’il est bien sûr, toujours possible d’ajouter sa patte. Ainsi, gardez en tête que la compréhension prime.
La charte joue un rôle essentiel dans le renforcement de la notoriété et de la crédibilité face aux clients, partenaires et concurrents. De plus, ce document fournit une base commune et des directives visuelles claires pour les équipes chargées de la communication de la marque.
Les éléments de base d’une charte graphique
Voici généralement les composants d’une charte graphique :
- Le logo : Élément fondamental de la charte graphique, il doit être décliné en variations de couleur, en noir et blanc et ses formats, et les règles de mise en page doivent être expliquée.
- Les couleurs : Elles véhiculent l’identité et les émotions de la marque. La charte graphique précise les codes Hexadécimaux, RVB et CMJN de chaque couleur, les associations et les proportions à utiliser ou à éviter.
- Les typographies : Les polices de caractères sont comme les mousquetaires, elles viennent généralement par 3. La charte graphique indique les typographies à employer pour les différents niveaux de texte, incluant les ajustements de taille, de graisse, de couleur et d’alignement en fonction de la hiérarchie du texte et de l’accessibilité.
- L’iconographie : Cette catégorie englobe tous les éléments graphiques accompagnant le texte comme les illustrations et les icônes. La charte graphique détermine les styles et tailles recommandés, ainsi que les directives de mise en page.
- Les images : Il s’agit des photos ou vidéos illustrant la marque, qui doivent être de haute qualité et pertinentes. La charte oriente sur les critères de sélection, les résolutions, le type de retouches, de montage et les règles de composition à suivre.
- Les patterns : Ces motifs décoratifs doivent correspondre à l’identité de la marque et s’intégrer de manière cohérente dans les designs. La charte graphique propose des lignes directrices sur leur utilisation et encadre la taille des motifs, les déclinaisons de couleurs utilisées ou non ainsi que les supports ou ils sont présents ou non et pourquoi.
Exemples inspirants de chartes graphiques
Lorsque l’on crée sa charte graphique, explorer celle des marques influentes peut s’avérer instructif. Souvent, une palette de couleur bien définie, un élément graphique pertinent et récurrent ou même un détail différenciant peut renforcer l’impact de la marque sur ses consommateurs et la positionner avantageusement dans un marché concurrentiel.
Charte graphique exemple : marques grand public
Les marques grand public, c’est-à-dire qui les marques s’addressant à une cible vaste par le biais de produits ou services quotidiens, doivent adopter une charte graphique qui incarne efficacement leur essence, leur positionnement et leur proposition de valeur unique. Voici trois marques dont les chartes graphiques ont brillamment relevé ce défi.
- Starbucks : La chaîne internationale de cafés dont la première chose qui nous vient en tête est cette célèbre sirène en négatif sur fond vert sapin, utilise une charte graphique web et accessible en quelques clics.
Ici. –> Take a sip. <– Là.
- Netflix : le géant du streaming vidéo mise sur une charte qui se confond avec son interface de streaming en utilisant les mêmes codes, de la mise en page aux boutons. La version pdf de la charte graphique, quant à elle, favorise une la lisibilité et la simplicité avec un fond blanc et une mise en page standard et énonce les règles d’emploi de son sigle et logo en deux pages.
- Deezer : cette plateforme de musique en streaming arbore une charte graphique, toute neuve, de 2023. Un nouveau logo qui laisse place à différentes animations en fonction du style de musique et un univers développé jusqu’aux icônes personnalisées, créées à partir des ondes de musique. Le ton visuel est définitivement jeune et explosif. Un gif en bento design présent sur leur site permet, en un visuel, d’instaurer le mood de la marque.
Autres exemples de charte graphique
Bien sûr, les chartes graphiques ne sont pas l’apanage des grandes marques destinées au grand public. Elles bénéficient également à des marques de niches, ciblant des audiences spécifiques ou des secteurs particuliers. À l’image de ces trois exemples :
- Arte : la chaîne de télévision culturelle présente une charte graphique pour l’impression précise, qui présente les modalités d’utilisation de ses éléments visuels sur différents médias, tels que la programmation et la promotion.
- CCI : la Chambre de Commerce et d’Industrie utilise une charte graphique très complète, le niveau boss suprême des chartes graphiques. L’organisation permet une compréhension limpide, c’est une mine d’information et un exemple très intéressant à analyser.
- ERDF : renommé Enedis en 2016, est l’opérateur du réseau public de distribution d’électricité en France. Sa charte graphique internet n’est pas datée sur sa couverture et n’est probablement plus à jour, mais elle est très complète, avec un angle résolument corporate. Cette charte définit clairement les modalités d’utilisation de ses éléments visuels, offrant une compréhension limpide et constituant un excellent exemple.
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Comment créer une charte graphique efficace ?
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Étapes de création d’une charte graphique
Afin de concevoir votre charte graphique, une bonne collaboration avec une agence de communication Lyon, si vous êtes dans la région, ou toute autre agence de communication digitale ou 360, peut vous permettre de suivre le processus à travers plusieurs étapes :
- Définir les valeurs, la mission et l’histoire de la marque : Avant de commencer, assurez-vous de bien comprendre l’essence de votre marque – sa vision, ses offres, sa proposition unique, et son parcours. Cette étape fondamentale vous guidera dans l’élaboration d’une identité visuelle alignée avec l’identité générale de votre marque.
- Créer le logo et ses variantes : Pensez aussi à créer des variantes pour différents usages. Il est crucial de définir la taille des blancs tournants autour du logo pour garantir sa visibilité. Clarifiez les règles d’utilisation et évitez toute altération non approuvée de votre logo.
- Choisir la ou les palettes de couleur : Les couleurs sont un vecteur d’émotions et de personnalité pour votre marque. Sélectionnez des teintes qui reflètent votre identité et considérez leur harmonie et symbolique. Précisez les codes couleurs, leur ration et leur application pour garantir la cohérence sur tous les supports.
- Nommer et montrer les typographies : Les polices choisies doivent être lues facilement, élégantes et cohérentes avec le style de votre marque. Déterminez leur utilisation spécifique (titres, textes, etc.), y compris les règles de taille, de couleur et d’espacement.
- Donner des directives pour les éléments visuels : Assurez-vous que les éléments comme les icônes, graphiques et illustrations correspondent à votre message et à votre image de marque. Indiquez leurs styles, couleurs, tailles, épaisseurs, retouches souhaitées, et leurs utilisations appropriées.
- Montrer des exemples de l’utilisation de la charte sur différents supports : Démontrer l’application de votre charte à travers des exemples réels sur vos différents supports de communication. Cela aidera à assurer la cohérence et à familiariser votre équipe avec les normes de la marque.
Conseils pratiques pour une charte graphique réussie
Avant de débuter, veuillez considérer les recommandations suivantes pour maximiser l’efficacité de votre charte graphique :
- Respecter la cohérence visuelle : L’harmonie est cruciale. Veillez à ce que tous les éléments graphiques soient alignés avec votre identité visuelle et appliquez les standards définis à travers tous vos moyens de communication pour renforcer la reconnaissance de votre marque.
- Privilégier la simplicité : Une charte graphique épurée est plus aisée à créer, à utiliser et à faire évoluer. Évitez la surcharge en éléments graphiques et visuels qui pourraient nuire à la clarté de votre message.
- Faites évoluer votre charte graphique : Votre charte doit s’adapter aux changements et évolutions de votre marque et du marché. Soyez attentif aux retours de votre audience et prêt à ajuster et diversifier votre charte si nécessaire.
- Enregistrez votre charte graphique auprès de l’INPI : Bien que non obligatoire, l’enregistrement de votre charte graphique auprès de l’Institut National de la Propriété Intellectuelle offre une protection contre l’utilisation illégitime de vos éléments de marque.
Conclusion
À présent, vous disposez de tous les éléments nécessaires pour élaborer une charte graphique efficace, que ce soit pour votre marque, votre entreprise ou votre projet particulier. Vous comprenez ce qu’implique la création d’une charte graphique, son importance cruciale et la méthode pour la concevoir pas à pas. Nous avons partagé des exemples de chartes graphiques qui ont fait leurs preuves pour vous inspirer, ainsi que des astuces pour éviter les pièges habituels et sauvegarder l’intégrité de votre identité visuelle. Il est maintenant temps d’agir ! Ne remettez pas à plus tard la création ou la modernisation de votre charte graphique, et saisissez cette opportunité pour enrichir votre image de marque. Et, si vous ressentez le besoin d’un soutien spécialisé, n’hésitez pas à solliciter les services d’une agence de communication professionnelle qui pourra vous guider à chaque étape de ce processus.Foire Aux Questions
Qu'est-ce qu'une charte graphique et pourquoi est-elle importante ?
Une charte graphique est un document qui définit les règles d'utilisation des éléments visuels d'une marque, tels que les logos, couleurs, typographies, éléments graphiques et images. Elle garantit une cohérence visuelle sur tous les supports de communication, renforçant ainsi la reconnaissance et la crédibilité de la marque.
Comment maintenir la cohérence visuelle avec une charte graphique ?
Quel est le plus important dans une charte graphique ?
Le plus important dans une charte graphique est le storytelling de marque et la clarté des choix et des règles. Le storytelling véhicule l'histoire et les valeurs de la marque à travers des éléments visuels, tandis que la clarté garantit une utilisation cohérente et uniforme de ces éléments, renforçant ainsi l'identité et la reconnaissance de la marque.
Quel est la structure d'une charte graphique basique ?
Il est important d'adapter la charte graphique aux besoins de communication de la marque. Mais en théorie voici la structure d'une charte graphique standard :
- Introduction : présentation de la marque et de ses valeurs.
- Logo : variantes du logo (couleurs, noir et blanc), utilisation correcte et incorrecte du logo, marges de sécurité et tailles minimales.
- Palette de couleurs : couleurs principales et secondaires, codes couleurs (RGB, CMJN, Hex).
- Typographie : polices de caractères principales et secondaires, utilisation spécifique des polices (titres, corps de texte).
- Éléments graphiques : icônes, motifs, et illustrations, styles et usages.
- Images : style photographique, traitement des images (filtre, cadre).
- Supports de communication : exemples d'applications (cartes de visite, papeterie, site web).
- Guidelines supplémentaires : consignes pour la création de nouveaux éléments visuels, directives pour garantir la cohérence.
Quelle est la différence entre une charte graphique et un brand book ?
La charte graphique est exclusivement axée sur les aspects visuels, tandis que le brand book (ou livre de marque) englobe tous les aspects de l'identité de la marque y compris la ligne éditoriale par exemple.
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