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Snack content : attirer l’attention de vos clients en moins de 10 secondes

par | 11 Oct 2024 | Digital | 0 commentaires

temps d'attention et format court attirer et convertir les prospects grâce au snack content

Vous avez certainement déjà défilé des kilomètres de contenus sur Instagram, TikTok ou même LinkedIn. De la vidéo de 10 secondes au mème bien placé, le snack content s’est imposé dans nos vies numériques, comme un petit encas qu’on consomme à toute vitesse.

Mais derrière cette simplicité apparente se cache une vraie stratégie de communication pour les marques. Et si le snack content était l’allié idéal pour booster la visibilité de votre entreprise dans un monde où l’attention se dissipe en un clin d’œil ?
Que vous soyez dans l’e-sport, le luxe ou même la gestion de patrimoine, ces formats ultra-courts pourraient bien devenir vos meilleurs amis.

Qu’est-ce que le snack content ?

Le snack content, c’est un peu comme une bouchée d’apéritif bien garnie : rapide à consommer, mais pleine de saveurs. Dans un monde où l’attention des utilisateurs ne dure que quelques secondes, ce format de contenu court est devenu l’arme secrète des marques pour capter l’attention instantanément.

Utiliser les formats courts comme levier de communication digitale pour attirer des clients

Définition et caractéristiques principales du snack content

Le snack content, c’est un contenu super court, pensé pour être absorbé en quelques secondes. Ça peut être une vidéo TikTok de 10 secondes, un GIF animé, un mème, ou même une infographie. L’objectif ? Faire passer un message rapide qui marque les esprits. Par exemple, Deezer utilise des GIFs animés pour annoncer ses nouveautés musicales, attirant rapidement les fans de musique. Autre exemple, Kinder utilise des mèmes pour créer du lien avec les parents et les jeunes adultes. Ces mèmes parlent souvent des petits moments de vie avec les enfants, rendant le tout hyper relatable pour les parents connectés. Résultat : engagement maximal ! Et puis, il y a Martine Cosmetics, qui fait des merveilles avec ses shorts vidéos sur Instagram. Animation 3D du produit, sound design, des close-up esthétiques… Et hop ! L’atmosphère est posée. Un exemple parfait de snack content au service d’une identité de marque forte.

Pourquoi les entreprises adoptent-elles le format court ?

Les entreprises se ruent vers le snack content, et pour cause : il s’intègre parfaitement dans les habitudes de consommation de contenu d’aujourd’hui. Les gens veulent du contenu rapide et facile à digérer. Vous avez une fenêtre d’attention de moins de 3 secondes avant d’être swipé, alors autant faire fort dès le début ! Par exemple, sur TikTok, Netflix fait des teasers ultra-courts de ses séries à venir, rendant ses contenus viraux en quelques heures. Les secteurs comme l’e-sport, le luxe, et la food ont vite compris l’intérêt d’un format aussi percutant. Par exemple, Nike utilise des vidéos courtes sur ses réseaux sociaux pour motiver ses abonnés à bouger, avec des images puissantes et inspirantes. Une minute suffit pour faire passer l’idée et stimuler l’engagement.

Les types de snack content à privilégier selon votre secteur

Chaque secteur a ses propres codes, et le snack content n’y échappe pas. Pour l’e-sport, les GIFs et mèmes sont des must. Prenons l’exemple des compétitions Riot Games, qui inondent les réseaux de mèmes après chaque tournoi de League of Legends, captant à la fois les joueurs et les spectateurs en un clin d’œil. Dans le secteur du luxe, des vidéos courtes et élégantes fonctionnent à merveille. Hermès, par exemple, a créé des mini-films (dans un style parfois très proche du dreamcore) qui subliment ses collections, tout en restant dans un format snack content qui accroche instantanément. Pour les entreprises de gestion de patrimoine, des stories avec citations d’experts ou des infographies permettent de rendre accessibles des informations complexes. Fidelity, par exemple, partage régulièrement des citations inspirantes et des statistiques clés en quelques slides sur Instagram. Après…c’est pas nous qui allons vous empêcher d’être audacieux.
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Pourquoi le snack content est-il devenu un incontournable des stratégies de communication digitale ?

Le snack content, c’est le format favori des marques qui veulent rester dans la course. Mais pourquoi ? En un mot : efficacité. Il répond aux nouvelles attentes des utilisateurs et offre une réponse rapide à leur besoin constant de nouveauté. Pour les entreprises, c’est une véritable opportunité de booster leur communication digitale et de se démarquer dans un univers saturé de contenu.

Un format parfaitement adapté aux nouveaux comportements des utilisateurs

Aujourd’hui, on passe plus de temps à scroller qu’à lire des articles longs. Les internautes veulent du contenu qui les attire en quelques secondes, et le snack content est taillé pour ça. Il s’intègre naturellement dans le flux des réseaux sociaux où l’on consomme l’information en continu, sans effort. Sur Instagram ou TikTok, les vidéos de 15 secondes ou moins cartonnent. Prenons par exemple Red Bull, qui produit des vidéos courtes d’athlètes exécutant des performances impressionnantes. Résultat : des millions de vues, sans perdre une minute.

Pour les marques comme Martine Cosmetics, leurs campagnes de lancements s’appuient sur des vidéos courtes qui n’enlève rien à la qualité des univers créés, captant immédiatement l’attention des utilisateurs.

Les avantages du snack content pour les entreprises

Pour des secteurs comme l’e-sport ou le luxe, le snack content permet de renforcer le lien avec leur audience sans paraître intrusif. Dans l’e-sport, les utilisateurs sont friands de GIFs, de memes, et de vidéos courtes mettant en avant les moments forts des compétitions. Par exemple, Riot Games diffuse régulièrement des vidéos sur ses comptes sociaux après les matchs pour maintenir l’engagement des fans.

Dans le secteur du luxe, les marques cherchent à allier esthétisme et instantanéité. Des maisons comme Chanel ou Gucci réalisent des mini-clips sublimes qui mettent en valeur leurs collections, tout en conservant une durée très réduite. Ce type de snack content reflète l’élégance et le prestige, tout en répondant aux codes modernes de consommation.

Même dans un secteur traditionnel comme le vin, le snack content a son importance. Par exemple, Moët & Chandon a adopté des vidéos courtes sur Instagram, montrant les étapes de fabrication de leurs produits pour offrir aux utilisateurs un aperçu authentique et engageant.

Comment intégrer le snack content dans une stratégie de communication digitale ?

Pour que le snack content fonctionne, il doit s’intégrer dans une stratégie globale. Il ne suffit pas de poster une vidéo ou un mème au hasard. Chaque contenu doit répondre à un objectif précis : générer de l’engagement, attirer du trafic, ou même convertir des prospects en clients. Les entreprises doivent définir les formats les plus adaptés à leur secteur. Une infographie peut par exemple être plus efficace qu’un mème pour une entreprise de gestion de patrimoine, tandis qu’une vidéo courte sur TikTok sera idéale pour une marque dans la food ou le luxe.

L’important, c’est d’être cohérent avec son identité de marque. Deezer, par exemple, utilise des GIFs de manière ludique pour dynamiser ses campagnes de sortie d’album. Ils savent que leur audience est jeune et friande de formats courts, ce qui maximise leur impact.

les types de snack content pour attirer des clients et créer de l'engagement

Comment créer du snack content performant pour votre entreprise ?

Le snack content est un puissant outil pour captiver rapidement vos clients, mais encore faut-il savoir comment le créer de manière efficace. Vous souhaitez que votre contenu fasse mouche dès les premières secondes ? Voici un guide pour concevoir des formats percutants, adaptés à votre marque et à chaque plateforme. Pas de panique, c’est plus simple que ça en a l’air, et on vous montre comment !

Concevoir un snack content qui capte l’attention en moins de 3 secondes

Dans un monde où tout le monde fait du scroll frénétique, il est essentiel de capter l’attention en moins de 3 secondes. La clé ici, c’est le hook, cette accroche qui pique la curiosité dès le début.

  • La boucle parfaite : La fin et le début de la vidéo se suivent parfaitement, créant une boucle infinie. Une bonne technique pour encourager les spectateurs à la revoir plusieurs fois.
  • La phrase putaclic (au théâtre on pourrait dire “in médias res”) : Provoquer la curiosité avec une phrase “choc”, souvent sans contexte, puis l’expliquer après. Cela capte l’attention immédiatement.
  • Les jump cuts : Des coupures soudaines dans la vidéo pour aller à l’essentiel, ce qui donne un rythme rapide et empêche l’audience de décrocher.
  • Le son distinctif : L’utilisation d’un bruit ou d’un jingle unique attire immédiatement l’attention et devient parfois un élément mémorable, comme une signature sonore. Si ce jingle est drôle ou satisfaisant à regarder, c’est encore mieux.
  • Musique pop-culture : Utiliser des musiques ou des sons populaires sur les réseaux sociaux (trending sounds) pour augmenter la viralité et s’inscrire dans les tendances actuelles. Ça parraît évident mais on préfère le rappeller. L’algorythme retient aussi les musiques qui nous font rester et a tendance à nous proposer du contenu avec les mêmes bandes sons.
  • Les références à la culture populaire : Insérer des références connues (séries, films, mèmes, personnalités célèbres) crée une connexion émotionnelle immédiate avec l’audience.
  • Les mini-séries : Créer une intrigue en plusieurs parties, chaque vidéo étant un mini-épisode, incite l’audience à revenir pour voir la suite. Bon, après faut vraiment être sûr de son scénario.
  • Les infographies animées : Des graphismes simples mais percutants qui donnent des informations claires et immédiates, souvent accompagnées de chiffres ou statistiques.
  • Les sous-titres accrocheurs : Comme beaucoup de vidéos sont regardées sans son, des sous-titres animés ou colorés peuvent capter l’attention tout en rendant le message accessible même en silence.
  • L’humour visuel et verbale : Utiliser des blagues rapides ou des mèmes qui résonnent avec la culture Internet actuelle pour générer un sentiment de connivence avec l’audience.
  • Les animations 3D ou motion design : L’utilisation d’animations fluides et dynamiques peut transformer un message simple en une expérience visuellement captivante.

L’idée est simple : il faut accrocher tout de suite, sinon, vous risquez de voir votre audience zapper en un clin d’œil. Les éléments à tester ? Des intros percutantes, une musique énergique, et des visuels qui explosent l’écran !

Adapter votre snack content à chaque plateforme

Un snack content performant ne se limite pas à une seule recette. Chaque plateforme a ses propres codes, et pour maximiser l’impact, il faut adapter vos créations.

Sur TikTok, les vidéos interactives et virales font fureur. Prenez exemple sur les défis sponsorisés de Chipotle, qui savent comment inciter les utilisateurs à participer et à partager.
Sur Instagram, les carrousels et stories interactives font mouche, notamment avec les sondages comme ceux utilisés par L’Oréal pour lancer ses nouveaux produits.
Pour un public plus professionnel sur LinkedIn, misez sur des infographies ou des études de cas en vidéo, plus formels mais tout aussi engageants.
Chaque plateforme a ses propres attentes. Utilisez-les à votre avantage pour maximiser votre portée !

L’importance de la cohérence avec votre stratégie de contenu globale

Même si le snack content est court et percutant, il doit s’intégrer dans une stratégie de communication globale. La cohérence est la clé du succès. Vous devez vous assurer que votre snack content est aligné visuellement et tonnellement avec le reste de votre communication.

Prenons Coca-Cola par exemple. Leur calendrier éditorial prévoit des vidéos courtes pour accompagner les temps forts de l’année (festivals, événements sportifs). Ils savent comment adapter leur message en fonction de chaque plateforme, tout en restant fidèles à l’image de leur marque. Nike fait pareil : leurs campagnes longues sont souvent complétées par des posts courts et percutants pour maintenir l’attention du public.

C’est cette synergie entre snack content et stratégie globale qui fait toute la différence. Chaque post compte, mais c’est l’ensemble qui raconte l’histoire de votre marque.

Conclusion

Le snack content, avec son format court et percutant, s’adapte parfaitement aux comportements des utilisateurs d’aujourd’hui. Il permet aux marques de se rapprocher de leur audience, tout en s’insérant naturellement dans le flux des réseaux sociaux. Pour les entreprises des secteurs de l’e-sport, du bâtiment ou du vin, il représente une occasion unique de capter l’attention rapidement et de transmettre un message clair.

Vous êtes convaincu mais ne savez pas par où commencer ? Notre agence de communication est là pour vous guider. Que vous souhaitiez dynamiser votre stratégie avec des vidéos courtes, des infographies ou des GIFs animés, nous avons les compétences pour vous aider à atteindre vos objectifs. Contactez-nous dès aujourd’hui pour créer du snack content sur mesure, adapté à vos besoins et à votre secteur !

Foire Aux Questions

Snack content définition
Le snack content désigne des formats de contenu courts, percutants et conçus pour être consommés rapidement par une audience en ligne. Il peut s’agir de vidéos de quelques secondes, de gifs, de mèmes, d’infographies ou de citations. Ce type de contenu répond à la tendance actuelle de consommation rapide sur les réseaux sociaux, où le temps d’attention est limité. Le snack content est souvent utilisé pour capter l’attention immédiatement, créer de l’engagement et faire passer un message de manière concise. En résumé, le snack content est l’art de dire beaucoup en peu de temps, s’adaptant parfaitement à l’évolution des habitudes des utilisateurs des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube Shorts.
Quelle est la différence entre le snack content et le slow content ?
Le snack content et le slow content représentent deux approches opposées en matière de création de contenu. Le snack content se concentre sur des formats courts, destinés à être consommés rapidement. Il est souvent léger, visuel et très interactif, conçu pour attirer rapidement l'attention dans des environnements où les utilisateurs défilent rapidement. À l'inverse, le slow content repose sur des contenus plus longs, réfléchis et approfondis. Il s'agit généralement d'articles de blog, de podcasts, de documentaires ou de contenus vidéo plus longs, créés pour une consommation plus lente et plus immersive. Le slow content est idéal pour offrir une réelle expertise et instaurer une relation de confiance avec l’audience. Snack content = rapide, concis, consommé sur le pouce. Slow content = long, détaillé, encourage la réflexion et l'engagement profond.
Quel est l'avantage du snack content pour les marques ?
Le principal avantage du snack content pour les marques est sa capacité à capter rapidement l’attention d’une audience en constante sollicitation sur les réseaux sociaux. Il permet d’augmenter la visibilité, d’encourager l’engagement et de transmettre un message de manière simple et percutante. En utilisant des formats populaires (comme les gifs, les mèmes ou les vidéos courtes), les marques peuvent toucher une large audience sans surcharger leurs consommateurs d’informations. Le snack content est également extrêmement adaptable, car il peut être utilisé sur différentes plateformes (Instagram, TikTok, Twitter) et s’insérer dans des campagnes plus larges. De plus, il est idéal pour une communication agile : les marques peuvent réagir rapidement aux tendances, aux événements ou aux actualités. Enfin, le snack content s’intègre parfaitement dans une stratégie de brand awareness, car il permet d’associer un message à des visuels mémorables, renforçant ainsi l'identité de marque.
C'est quoi une stratégie de brand content ?
Une stratégie de brand content consiste à créer et diffuser du contenu original qui met en valeur l’identité, les valeurs et les produits d'une marque. Contrairement à la publicité traditionnelle, le brand content vise à établir une relation avec le consommateur en lui proposant un contenu engageant, utile ou divertissant. Les types de contenu utilisés dans cette stratégie peuvent être très variés : articles de blog, vidéos, infographies, podcasts, ou encore snack content. L’objectif est de créer une expérience de marque cohérente qui raconte une histoire et incite le public à interagir avec la marque sur le long terme. Une bonne stratégie de brand content s'appuie sur des valeurs authentiques et cherche à renforcer la notoriété de la marque tout en générant de l’engagement et des conversions.
Qu'est-ce qu'un contenu court ?
Le contenu court, également appelé snack content, désigne un format de contenu dont la durée ou la longueur est volontairement réduite pour capter rapidement l'attention du public. Cela inclut des vidéos de moins de 30 secondes, des images, des gifs, des mèmes ou des textes courts comme des tweets ou des publications Instagram. Le contenu court est pensé pour être consommé dans un laps de temps réduit, sans demander un grand effort d’attention de la part de l’utilisateur. Avec l’augmentation de l’utilisation des smartphones et le défilement rapide sur les réseaux sociaux, ce type de contenu est devenu essentiel dans les stratégies de communication des marques.
Le contenu court en vaut-il la peine ?
Absolument, le contenu court (ou snack content) est aujourd'hui incontournable dans le paysage digital. Son principal atout est sa capacité à capter l'attention d’une audience sollicitée en permanence. En quelques secondes, il peut transmettre un message clair et marquant. Le contenu court présente plusieurs avantages : Adaptabilité : Il s’adapte à toutes les plateformes sociales, notamment celles où le contenu vidéo est roi (TikTok, Instagram, YouTube Shorts). Cout faible : Il est souvent moins coûteux à produire que les formats longs. Partageabilité : Ce type de contenu est très facile à partager, ce qui peut le rendre viral. Efficacité : Si bien conçu, il peut générer un fort engagement tout en s’intégrant dans une stratégie globale. Cependant, pour que le contenu court soit efficace, il doit être parfaitement pensé pour toucher les bonnes émotions et s'adresser à la bonne audience. En ce sens, faire appel à une agence de communication pour créer une stratégie de snack content bien alignée avec les objectifs de la marque peut être un excellent choix.
Quel est le temps d'attention moyen ?
Le temps d’attention moyen a considérablement diminué avec l'explosion des plateformes numériques. Selon une étude de Microsoft, le temps d'attention moyen est passé de 12 secondes en 2000 à environ 8 secondes aujourd'hui. Cela signifie que les marques doivent capter l'attention des utilisateurs très rapidement, d’où l’importance de contenus courts et percutants comme le snack content. Sur des plateformes comme TikTok ou Instagram, les premières secondes sont cruciales pour retenir un utilisateur. Si un contenu n'accroche pas dès l’introduction, il est souvent ignoré. Ce phénomène explique pourquoi les marques misent de plus en plus sur des formats vidéo courts avec des hooks percutants pour maximiser leur impact.
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