À partir du 7 mars, les demi-lunes de pommes de terre de McDonald’s seront temporairement remplacées en France par des frites de légumes à base de carottes, panais et betteraves, ce qui apportera de la couleur à la vie quotidienne des consommateurs français en cette fin d’hiver.
McDonald’s France a déployé une stratégie de marketing audacieuse pour soutenir son opération promotionnelle, avec une campagne publicitaire print haute en couleurs et une campagne télévisée magique. Découvrez dès maintenant cette activation marketing, appétissante et ludique de McDonald’s France, qui promet de ravir les consommateurs.
Pause sur les potatoes…
McDonald’s France a lancé aujourd’hui, une nouvelle gamme de frites de légumes composée de betteraves, panais et carottes, offrant une expérience gustative riche en saveurs et en couleurs. Cette initiative a été accompagnée d’une campagne publicitaire, sous le concept “Changeons de couleurs”, qui met en avant l’innovation de McDonald’s France.
Des frites pas comme les autres…
Cette gamme de frites de légumes sera testée dans l’ensemble des restaurants Macdonald’s en France pour une période limitée, suivant ainsi la même stratégie qu’avec ses frites gaufrées ou ses Crousties (des bouchées de pommes de terre râpées et assaisonnées).
Contrairement à ces dernières, cette nouvelle offre ne contiendra pas de pommes de terre. Selon la directrice marketing de McDonald’s France, Anne Lainé, ces frites de légumes offriront “une nouvelle expérience culinaire pour découvrir de nouvelles saveurs et célébrer notre lien fort avec les terroirs français”.
MindMcDonald's a annoncé avoir testé environ une douzaine de variétés de légumes avant de sélectionner le "trio gagnant" pour ses nouvelles frites de légumes. L'entreprise a également déclaré avoir créé trois nouvelles filières d'approvisionnement en France afin de garantir un lancement national réussi de ce nouveau produit.
La campagne TV
La campagne télévisée met en scène un jeune garçon qui se prend pour un magicien, imaginant transformer tout ce qui l’entoure en une autre couleur, y compris un chien, un immeuble, un passage piéton, une voiture et un kiosque. Cependant, la prouesse la plus incroyable est réalisée par sa mère, qui parvient à changer la couleur des frites de McDo en temps réel.
MindL'objectif de cette campagne publicitaire, à travers des supports imprimés et des vidéos, est de célébrer la diversité et la couleur. McDonald's France cherche ainsi à se renouveler et à proposer une option plus saine et plus colorée à ses clients.
La campagne print
La campagne publicitaire imprimée dévoile un concept innovant qui met en avant des personnages emblématiques de différentes générations tels que Chaplin, Zorro, un garde anglais et un vampire, avec des couleurs métalliques changeantes. Ceci contraste avec l’uniformité des icônes mythiques que tout le monde connaît.
Déjà en tendances Social Media
McDonald’s sait très bien que lors de chaque promotion, les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux seront ravis de partager toutes les nouvelles croustillantes. En effet, nous pouvons déjà trouver de nombreux contenus sur TikTok et en format Short sur Youtube qui présentent ces fameuses frites de légumes ! Et ce n’est que le début !
Marketing d’Influence
Le marketing d’influence est devenu de plus en plus populaire ces dernières années, en particulier avec l’essor des réseaux sociaux. Les marques cherchent à atteindre leur public cible d’une manière plus authentique et plus convaincante, en utilisant des influenceurs qui sont déjà suivis et appréciés par leur public. Le marketing d’influence peut être un moyen efficace de générer des conversions, d’améliorer la notoriété de la marque et de gagner la confiance des consommateurs. Cependant, il est important de travailler avec des influenceurs qui sont en adéquation avec les valeurs et les objectifs de la marque, afin d’assurer une collaboration authentique et réussie.
MindRappelez-vous lorsque McDonald's a annoncé ses nouvelles frites "Wavy Fries", la chaîne de restauration a bénéficié gratuitement d'une campagne de marketing d'influence grâce aux réactions de nombreux influenceurs sur leurs réseaux sociaux.
Pas d’inquiétude pour les fans de potatoes !
Selon les informations de TF1info, les demi-lunes de pommes de terre reviendront dans les restaurants français juste après les trois à quatre semaines d’essai des frites de légumes. Alors, vous allez goûter ces nouvelles frites vous ?
Vous souhaitez faire une opération promotionnelle ?
Mindblow vous aide à relever vos nouveaux défis en prenant en considération l’impact de l’influence et de la viralité que les réseaux sociaux peuvent vous offrir.