La creator economy est un terme qui désigne l’ensemble des entreprises créées par des créateurs de contenu indépendants, des curateurs et des bâtisseurs de communauté, qui s’appuient sur les réseaux sociaux, les blogs et les vidéos pour partager leur travail et atteindre leur public. Elle est alimentée par les logiciels et les outils financiers conçus pour aider les créateurs à développer et à monétiser leur travail.
Les trois tendances majeures de la creator economy :
- Les créateurs construisent leur propre marque en créant leur propre site web, application ou outil de monétisation, plutôt que de s’appuyer uniquement sur les réseaux sociaux. Cela leur permet de contrôler leur relation avec leur public et de créer une communauté plus engagée et fidèle.
- Les créateurs sont de plus en plus considérés comme des fondateurs, car ils sont de plus en plus nombreux à créer des entreprises.
- Les créateurs gagnent en pouvoir dans l’écosystème médiatique, les fans cherchent à se connecter avec des personnalités individuelles plutôt qu’avec des éditeurs anonymes.
La Creator Economy en 2024
Les créateurs de contenu ont toujours existé, mais la croissance des plateformes de médias sociaux et la popularité de l’auto-publication ont créé de nouvelles opportunités pour les artistes, les écrivains, les photographes, les vidéastes et d’autres personnes qui souhaitent créer et partager leur travail en ligne.
La force de la creator economy réside dans sa capacité à fournir des moyens de subsistance à des millions de personnes à travers le monde qui sont passionnées par leur travail.
En utilisant des plateformes telles que :
YouTube, Instagram, Snapchat, Twitch, TikTok, Mym et OnlyFans… Les créateurs de contenu peuvent gagner de l’argent grâce aux :
- Parts de revenus publicitaires.
- Contenu sponsorisé.
- Placement de produits.
- Pourboires.
- Abonnements payants.
- Ventes de contenu numérique.
- Marchandises dérivées.
- Mentions de marques.
- Événements en direct et virtuels.
- Rencontres VIP.
- Clubs de fans.
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La Creator Economy devenue si populaire si rapidement, pourquoi ?
Il y a eu un changement de conscience dans la société, qui accorde désormais plus d’importance à se sentir épanoui dans son travail, à avoir le contrôle sur la façon dont nous passons notre temps et à être notre propre patron. Les fans voient les créateurs faire ce qu’ils aiment pour vivre et aspirent à suivre cette voie qui ne mène jamais à un bureau.
Pendant ce temps…
De meilleures caméras sur les téléphones, des écrans plus grands, des réseaux mobiles plus rapides et des réseaux sociaux axés sur les créateurs ont favorisé un point d’inflexion pour l’industrie de la creator economy. Maintenant, tout ce dont vous avez besoin pour rejoindre le club des créateurs, c’est un téléphone, une idée et une disposition à être jugé par des étrangers. Simple ? Pas tout à fait.
Heureusement, de nombreuses entreprises ont été créées pour soutenir les créateurs, en particulier les 2 millions de personnes capables d’en faire une carrière à temps plein.
Creator Economy : une brève histoire
Il est important de comprendre l’évolution de la creator economy, qui peut être divisée en 3 niveaux disctints qui se renforcent mutuellement.
Niveau 1 : Les principales plateformes de médias sociaux.
Depuis la fin des années 2000, nous avons assisté à la naissance de plateformes telles que YouTube, Instagram, iTunes, Spotify, et plus récemment Snapchat, Twitter, Twitch, TikTok, etc.
Les plateformes aident les créateurs à se faire connaître et à établir un public en investissant massivement dans leurs algorithmes de recommandation et de curation – elles ont résolu le problème de la distribution pour les créateurs. Les créateurs ne sont plus à la merci de grandes entreprises de production qui décident du contenu à produire et de l’audience visée. Les plateformes ont également nécessité la création d’outils d’édition multimédia qui ont aidé les créateurs à peaufiner leur contenu. Mais elles ne prennent pas toujours en compte les intérêts des contributeurs de contenu, c’est pourquoi les créateurs intelligents apprennent à se promouvoir mutuellement et à diversifier leur présence sur différentes applications pour minimiser les “risques de plateforme”.
MindDe cette manière, ils ne sont pas vulnérables à la chute d'une plateforme, à un changement de priorités, à la suppression de fonctionnalités ou à une réduction des opportunités qui peuvent les affecter.
Niveau 2 : Creator Economy & Monétisation
Les créateurs de contenu construisent un public qui leur fait confiance, puis les marques paient les créateurs pour promouvoir leurs produits auprès de leur public. Certaines plateformes partagent les revenus publicitaires avec les créateurs, tandis que d’autres laissent les créateurs trouver des moyens de gagner de l’argent, comme les partenariats de contenu sponsorisé. Il existe maintenant de nombreuses entreprises dans ce domaine, telles que des agences d’influenceurs et des entreprises de représentation de talents. Selon Mediakix, le marketing d’influence est un secteur en croissance rapide. Il est également important que les créateurs travaillent avec des sponsors qui correspondent à leur marque personnelle et qui ne compromettent pas leur intégrité.
Niveau 3 : Les créateurs en tant qu’entreprises.
Aujourd’hui, les créateurs de contenu ont développé des communautés qui les suivent en dehors des plateformes et peuvent générer des revenus à partir de plusieurs sources, comme la vente de contenu premium, de produits dérivés, de livres/ebooks, ou la prestation de services tels que le coaching, le conseil, etc. Cela permet aux créateurs de se concentrer sur leur contenu unique plutôt que de chercher à atteindre le plus grand public possible. Les créateurs doivent choisir entre utiliser certaines plateformes pour atteindre un large public et risquer de devenir dépendants d’elles, ou se concentrer sur un public plus restreint mais plus engagé.
La tendance actuelle montre que les créateurs diversifient leurs sources de revenus et sont directement financés par leurs fans. Ils ne sont plus seulement payés par des plateformes pour amener du public, mais aussi par des marques pour leur portée, ainsi que par les fans via le pourboire ou l’ecommerce.
Les créateurs sont les nouveaux fondateurs
Nous sommes à un moment crucial de l’histoire où devenir un créateur professionnel est l’un des emplois les plus convoités. Les créateurs se lancent dans ce métier parce qu’ils aiment créer du contenu et souhaitent exploiter leurs créativités. Cependant, à mesure qu’ils développent leur audience et élargissent leurs sources de revenus, la gestion quotidienne de leur entreprise devient plus complexe. Les startups qui réussiront dans cette nouvelle phase de l’évolution seront celles qui permettent aux créateurs de monétiser leur contenu de manière transparente tout en restant concentrés sur leur passion première, à savoir la création de contenu.
Être un créateur aujourd’hui implique de passer du statut d’artiste à celui de fondateur d’entreprise. En plus de devoir être doué pour divertir, le travail nécessite également la gestion de produits, la conception, l’engagement communautaire, le commerce électronique et l’analyse de données. Les créateurs doivent donc constituer une équipe d’experts et de fournisseurs pour les aider à gérer les outils nécessaires pour construire une entreprise diversifiée à travers les différentes plateformes.
Avec la diversification des sources de revenus, les créateurs sont devenus plus résilients aux changements d’algorithme ou de priorités des grandes entreprises de technologie, car ils ont une relation directe avec leurs fans. Chaque créateur peut trouver un équilibre différent de flux de revenus qui correspond à son style, même s’il s’agit d’une niche. Cela signifie que les créateurs qui répondent à des intérêts spécifiques peuvent maintenant construire une carrière durable, plutôt que de devoir créer un contenu générique pour atteindre un public plus large. Nous avons maintenant accès à du contenu adapté à chaque sous-culture. Avec suffisamment de créateurs, un écosystème de startups se développe pour aider ces créateurs à transformer leur passion en profession.
Like : catalyseur d’opportunités dans l’écosystème créatif
Interview de Rayanne Nemeur, CEO de Like par Fanny Berthon sur l’émission TechCulture de Digitechnologie
Dans un monde où la créativité et l’innovation sont les moteurs de l’économie, Like se positionne comme un facilitateur incontournable pour les créateurs de contenu et les entreprises. Cet écosystème créatif incarne l’intersection parfaite entre liberté artistique et stratégie commerciale, offrant un terrain fertile pour la collaboration et le succès mutuel.
Pour les créateurs : Like est bien plus qu’une plateforme – c’est un partenaire de croissance. Nous comprenons que votre passion est votre métier. C’est pourquoi nous mettons à votre disposition des outils intuitifs et une visibilité accrue pour vous permettre de vous concentrer sur ce que vous faites de mieux : créer et innover. Grâce à Like, transformez votre passion en une carrière durable.
Pour les entreprises : à l’ère du digital, une présence en ligne pertinente et engageante est cruciale. Like vous connecte avec des créateurs de contenu talentueux, aptes à capturer l’essence de votre marque et à la communiquer au monde. Que vous cherchiez à renforcer votre image de marque, à lancer un nouveau produit ou à créer un contenu captivant, Like est votre passerelle vers une stratégie de marketing de contenu et d’influence réussie.
La vidéo ci-dessus illustre parfaitement comment Like, en alignant les ambitions des créateurs et des entreprises, crée un écosystème où la créativité prospère et où les opportunités commerciales abondent.
Si vous êtes intéressé par Like, nous vous invitons à suivre la roadmap et à faire votre inscription (sur candidature) sur le site internet.
Évolution de la Creator Economy en 2024 : tendances et prédictions
À l’horizon 2024, la Creator Economy est en passe de connaître des transformations majeures, influencées par la technologie, les changements de comportement des consommateurs et l’innovation continue dans les médias sociaux. Voici les tendances clés à surveiller :
Convergence des Plateformes Sociales, Streaming et Recherche
En 2024, les frontières entre les réseaux sociaux, les services de streaming et les moteurs de recherche continueront de s’estomper. Des plateformes comme TikTok et YouTube intégreront davantage de fonctionnalités de streaming musical et de podcasting, tandis que Google renforcera l’intégration du contenu créatif dans ses résultats de recherche.
L’Intégration Proliférée de l’IA dans les Médias Sociaux
L’intelligence artificielle deviendra un outil essentiel pour les créateurs de contenu. Les plateformes comme Snapchat, LinkedIn, YouTube et Meta introduiront des outils basés sur l’IA pour aider les créateurs à améliorer leur productivité et leur créativité. Cette tendance marquera une nouvelle ère dans la création de contenu.
Demande accrue pour des espaces de partage Intimes
Les utilisateurs chercheront des espaces de partage plus intimes et personnalisés. Des plateformes comme Instagram et TikTok répondront à cette demande en offrant des options de messagerie et de partage plus ciblées et privées.
Marketing de contenu et d’influence
Les marques continueront d’investir dans des campagnes sur les réseaux sociaux en collaboration avec des créateurs pour renforcer leurs marketing de contenu et/ou d’influence. Ces initiatives permettront une collaboration plus étroite entre les marques et les créateurs, offrant de nouvelles opportunités de monétisation et de partenariats.
À ce sujet, Like l’écosystème créatif pour les créateurs et les entreprises, permet une mise en relation qualitative et une gestion de projet simplifié.
Réglementations plus strictes sur le contenu sponsorisé
Les organismes de réglementation internationaux imposeront des règles plus strictes concernant les contenus sponsorisés, en réponse à la montée de l’influence des créateurs. Cette évolution reflètera la reconnaissance croissante du pouvoir des créateurs et la nécessité de protéger les consommateurs.
Expansion des plateformes sociales vers les grands écrans
YouTube et TikTok chercheront à étendre leur influence au-delà des écrans mobiles, visant des formats plus grands et diversifiés. Cette stratégie inclura l’exploitation de contenus créatifs dans des environnements variés, allant des panneaux d’affichage aux cinémas.
LinkedIn, un nouveau canal pour le Marketing d’Influence
LinkedIn émergera comme une plateforme clé pour le marketing d’Influence, particulièrement dans le secteur B2B. Les marques activeront de plus en plus de créateurs sur la plateforme pour toucher des audiences professionnelles et spécialisées.
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