Holy Energy : le cas d’école d’un energy drink nouvelle génération

Origine et philosophie de la marque Holy Energy

Une success story née dans un salon

Il arrive parfois que les grandes révolutions naissent dans les lieux les plus ordinaires. C’est précisément le cas de Holy Energy, une marque fondée par trois amis allemands — Matze, Fredi et Philipp — dans le confort modeste d’un salon. Leur point de départ : une frustration, partagée par des millions de consommateurs dans le monde. Toutes les boissons énergétiques traditionnelles leur semblaient dépassées, trop sucrées, trop chimiques, souvent désagréables à consommer, et surtout déconnectées de leurs valeurs personnelles.

💡 Leur objectif ? Créer une alternative à la fois plus saine, plus efficace et plus engageante. Pas un simple energy drink édulcoré, mais une nouvelle génération de boissons fonctionnelles. Exit la taurine, exit les conservateurs douteux, exit les canettes polluantes : Holy Energy allait faire bouger les lignes du marché.

Ce projet à première vue utopique s’est transformé, en l’espace de quelques mois, en une véritable start-up à croissance rapide. Portée par l’ambition de réinventer l’energy drink à travers un prisme éthique, transparent et communautaire, la marque a conquis une communauté fidèle. Une preuve que lorsqu’un produit est bien pensé — tant dans sa formulation que dans sa vision —, le public suit.

Aujourd’hui, Holy Energy n’est plus une petite marque confidentielle. Elle est devenue un acteur incontournable du marché européen des boissons fonctionnelles, avec plus de 10 millions de portions vendues et une levée de fonds de 10,5 millions d’euros à son actif. Pas mal pour une idée née sur un canapé.

La mission : du plaisir sans compromis

Dès le départ, la mission de Holy était claire : offrir un produit à la fois performant, agréable à boire, et responsable. Et ce, sans faire aucun compromis. La marque a donc développé une formule unique, au cœur de laquelle on retrouve un ingrédient signature : la NewCaff®. Il s’agit d’une caféine microencapsulée à libération lente, conçue pour fournir une énergie stable et durable pendant 2 à 4 heures, sans provoquer le fameux effet de “crash” typique des boissons comme Red Bull ou Monster.

✨ Autre point fort ? L’absence totale de taurine. Un choix délibéré, autant marketing que scientifique. Là où la plupart des concurrents misent sur des effets de choc à court terme, Holy parie sur une stimulation progressive, soutenue par des acides aminés (comme la L-Tyrosine), des vitamines, et des extraits naturels comme le guarana ou le thé vert (EGCG).

Mais l’innovation ne se limite pas à la formule. Le produit se présente sous forme de poudre à diluer dans de l’eau 💧, supprimant ainsi les canettes et bouteilles plastiques, réduisant de 90 % les déchets d’emballage. Cette approche responsable, rarement vue dans l’univers des boissons, positionne Holy Energy comme une alternative crédible et durable aux géants du secteur.

Côté tarif, là encore, la marque frappe fort : environ 0,80 € par dose en format pot, soit un coût bien inférieur aux energy drinks classiques vendus en grande surface. Holy prouve ainsi qu’il est possible de consommer mieux, sans payer plus.

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Une vision assumée du branding

🧠 Si Holy se démarque aussi bien, c’est parce qu’elle ne se contente pas d’avoir un bon produit. Elle a su créer un véritable univers. Le branding est résolument jeune, audacieux, visuellement percutant, et pensé pour séduire une audience ultra connectée. Couleurs pop, mascottes de fruits délirantes, typos généreuses, ton volontairement décalé… La direction artistique de la marque est millimétrée, et surtout, cohérente.

Mais au-delà du visuel, c’est la stratégie de communication globale qui fait mouche. Contrairement aux grandes marques historiques, Holy s’adresse à sa communauté avec proximité et authenticité. Elle ne vend pas une image, elle construit une relation. Le dialogue avec les consommateurs est constant, que ce soit via le site officiel, les réseaux sociaux, ou les salons Discord de la Holy Squad, sa communauté officielle.

🎯 Chaque lancement de nouveau goût est précédé par des sondages auprès des fans. Les choix d’arômes sont testés en avant-première par les membres les plus engagés. Des influenceurs sont sollicités non pas pour “faire vendre” mais pour “co-créer” du contenu sincère. Bref, Holy ne parle pas à ses clients, elle parle avec eux. C’est cette approche profondément communautaire qui nourrit sa croissance virale.

Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus critiques face aux promesses marketing, cette posture transparente, collaborative, et incarnée fait toute la différence. Holy ne se contente pas de vendre une boisson énergisante, elle vend une expérience, une vision, et un engagement. Et c’est ce qui la place, aujourd’hui, comme une love brand en pleine ascension, aussi bien auprès des gamers, des sportifs que des étudiants.

Composition et bénéfices produits : le parti-pris santé

Holy Energy : sans taurine mais avec du punch

L’un des arguments les plus différenciants mis en avant par Holy Energy est sans conteste l’absence totale de taurine dans ses formulations. Longtemps associée aux boissons énergisantes traditionnelles, la taurine souffre d’une image controversée, souvent assimilée à tort à un stimulant nocif. Pourtant, les études récentes — comme le rappelle le nutritionniste Roberto Amadio — démontrent que la taurine, en quantité modérée, n’est pas toxique. Une canette de Red Bull, par exemple, en contient environ 1000 mg, ce qui reste en dessous des seuils de toxicité définis par l’EFSA (European Food Safety Authority).

Alors pourquoi Holy a-t-elle choisi de s’en passer ? 🧪 Pour des raisons à la fois symboliques et fonctionnelles. Le but était de construire une boisson énergisante nouvelle génération, en rupture complète avec les codes du marché. Cela passe par une formule basée sur des ingrédients naturels, des actifs mieux tolérés et une approche plus douce de la stimulation.

💡 À la place, Holy a développé une technologie unique autour de la NewCaff®, une forme de caféine microencapsulée à libération lente. Cette innovation permet une distribution progressive de la caféine dans l’organisme, évitant ainsi l’effet de pic suivi du fameux “crash” que l’on redoute après une boisson trop excitante. Le bénéfice ? Une concentration plus stable, une meilleure endurance mentale, et une sensation d’énergie constante.

Cette caféine intelligente est associée à plusieurs composés qui en potentialisent l’effet tout en agissant en synergie :

L-Tyrosine : un acide aminé impliqué dans la synthèse de la dopamine et de l’adrénaline, favorable à l’attention et à la motivation.

Extraits de thé vert (EGCG) : puissants antioxydants aux effets anti-inflammatoires, bons pour l’immunité comme pour la clarté mentale.

Guarana, ginseng et maté : sources naturelles de stimulation douce, reconnues pour leur action tonique sur le corps et l’esprit.

Grâce à cette combinaison, les boissons Holy offrent un véritable coup de fouet fonctionnel, sans les effets secondaires désagréables des energy drinks classiques. Et surtout, elles respectent le corps — et l’intelligence — de leurs consommateurs 💚

Iced Tea & Hydration : au-delà de l’energy drink

Contrairement à ce que son nom pourrait laisser penser, Holy Energy ne se limite pas à sa gamme stimulante. La marque a très tôt élargi son offre pour répondre à d’autres besoins fonctionnels, tout en conservant les mêmes engagements de naturalité, d’efficacité et de plaisir.

🍹 HOLY Iced Tea® a été pensé comme une alternative aux thés glacés industriels, souvent trop sucrés, pauvres en nutriments et bourrés de conservateurs. Ici, pas de sucre ajouté, pas de colorants artificiels. On retrouve à la place des infusions naturelles, des extraits de plantes antioxydantes, et des arômes originaux comme pêche/thé noir, figue de Barbarie ou encore citron/menthe/matcha. Résultat : une boisson gourmande, rafraîchissante, et compatible avec une consommation régulière.

💧 HOLY Hydration®, lancée plus récemment, cible quant à elle les sportifs et les personnes actives. Formulée pour répondre aux besoins en électrolytes (sodium, potassium, magnésium), cette boisson hypotonique favorise une réhydratation rapide après l’effort. C’est une alternative naturelle aux boissons comme Powerade ou Gatorade, sans les sucres rapides ni les additifs discutables.

➡️ Ce triptyque de produits — Energy, Iced Tea et Hydration — permet à Holy de se positionner non pas comme une marque d’energy drink, mais comme une marque globale de soft drinks santé.

Analyse nutritionnelle et regard d’experts

🩺 Plusieurs spécialistes de la nutrition ont été sollicités dans les différents médias où Holy a été testée — Sudinfo, Planète Grandes Écoles, Heureuxquicommemaurice.fr — et tous soulignent les mêmes constats :

✅ Composition naturelle, sans sucres ni conservateurs.

✅ Bonne source de vitamines C et D, ainsi que de minéraux comme le magnésium.

✅ Présence de nootropiques efficaces (tyrosine, caféine, thé vert).

❗️Présence d’édulcorants (sucralose, acésulfame K) à consommer avec modération pour éviter un impact négatif sur le microbiote.

Ce dernier point est souvent débattu dans le monde de la santé. Si ces édulcorants permettent de conserver une ligne calorique basse — un argument central pour les utilisateurs — leur usage sur le long terme est parfois controversé. Holy répond à cette critique par la transparence : la marque explique précisément les dosages, indique qu’il est possible de consommer plusieurs boissons par jour sans dépasser les seuils recommandés, et invite toujours à une consommation modérée.

📣 Enfin, les tests utilisateurs sur Trustpilot, dans les blogs et via les influenceurs sont clairs : les boissons sont jugées agréables, digestes, efficaces et bien tolérées. Loin du goût chimique et agressif des energy drinks classiques, Holy réussit à allier plaisir et performance — un équilibre rare sur le marché.

Logistique et expérience client : l’obsession D2C

Le modèle D2C comme socle de croissance

Sur un marché saturé, dominé par des marques historiques aux modèles rigides, Holy Energy a fait le choix d’une stratégie audacieuse : construire son succès sans intermédiaires. En adoptant dès ses débuts un modèle D2C (direct-to-consumer), la marque s’est donné les moyens de piloter chaque dimension de son développement — du sourcing produit jusqu’au service client, en passant par la communication, le branding et la logistique.

Pourquoi ce choix est-il si déterminant ?

• Un contrôle total de l’image de marque : Holy peut déployer une expérience cohérente sur tous ses canaux.
• Une relation directe avec sa communauté : aucune barrière entre la marque et le consommateur.
• Une maîtrise des données : feedbacks clients, taux de conversion, cohortes d’achat… chaque interaction est mesurée, analysée, valorisée.
• Une capacité de test/learn accélérée : la marque peut lancer un nouveau goût, une offre ou une landing page en 24h.

Pour une marque émergente, le D2C n’est pas une contrainte, c’est une opportunité. C’est aussi un levier d’efficacité budgétaire : en limitant les coûts de distribution et en évitant les marges des distributeurs, Holy peut proposer des produits de qualité à prix compétitif, tout en maintenant une rentabilité solide.

🧠 En tant qu’agence de communication, ce modèle nous inspire. Il incarne une vision moderne du commerce : plus agile, plus responsable, plus humaine. Il démontre aussi que lorsqu’on sait raconter une histoire forte, construire une communauté engagée et livrer une expérience irréprochable, on n’a pas besoin d’un linéaire en supermarché pour croître.

Une croissance européenne maîtrisée grâce à Hive

Adopter un modèle D2C, c’est bien. Le maîtriser sur plusieurs marchés à la fois, c’est une autre histoire.

Holy Energy s’est rapidement retrouvée confrontée à une problématique logistique : comment livrer rapidement et efficacement en dehors de l’Allemagne sans compromettre l’expérience client ? C’est ici qu’intervient leur partenariat stratégique avec Hive, une plateforme logistique pan-européenne spécialisée dans l’e-commerce.

Avant cette collaboration, les commandes françaises étaient expédiées depuis Berlin, avec des délais moyens de 5 jours — bien trop longs pour un client habitué à Amazon Prime. À partir de janvier 2022, Hive a ouvert un entrepôt en France, permettant à Holy de :

• Réduire le délai de livraison à 2 jours en moyenne.
• Proposer la livraison en point relais, très populaire dans l’Hexagone.
• Améliorer la satisfaction client (et donc le taux de réachat).
• Diminuer les coûts logistiques de 25,5 % par commande.

Mais au-delà des gains opérationnels, c’est la philosophie derrière cette organisation qui nous intéresse en tant qu’experts marketing : Holy traite la logistique comme une composante intégrée de sa stratégie de marque. Le parcours d’achat n’est pas un simple “flux”, c’est une expérience complète qui commence dès la commande, culmine à la réception du produit, et continue après.

📦 Emballage optimisé, messages de remerciement personnalisés, livraisons rapides et fiables… Tout cela participe au capital affectif de la marque. Car dans un univers de plus en plus digitalisé, la logistique devient l’un des seuls points de contact “physiques” entre la marque et le consommateur. Holy l’a bien compris. Et elle en fait un véritable levier de fidélisation.

Customer-first & data-driven : la marque qui vous comprend

L’un des fondements du modèle Holy, c’est sa capacité à placer le client au centre de chaque décision. Ce n’est pas un effet d’annonce, c’est une réalité tangible, incarnée à chaque étape du parcours.

La relation client ne se termine pas après la livraison : elle commence réellement à ce moment-là. Holy transforme une simple commande en expérience relationnelle, grâce à une stratégie multicanale redoutablement efficace.

L’un des canaux les plus innovants ? WhatsApp. Grâce à sa collaboration avec la plateforme Charles, Holy a lancé une série de campagnes exclusives qui ont redéfini les codes du e-commerce :

• Un lancement de produit réservé aux abonnés WhatsApp.
• Un mot de passe secret pour débloquer une offre exclusive.
• Une disponibilité limitée → sentiment d’exclusivité et de rareté.
• Des relances conversationnelles intégrées à la messagerie, à la manière d’un SAV premium.

Les résultats sont spectaculaires :

• 📈 x10 de chiffre d’affaires le week-end du lancement.
• 🧲 x8 de commandes.
• 💬 x2 de croissance de la liste WhatsApp.

📱 En marketing digital, nous savons à quel point l’ultra-personnalisation est la clé de l’engagement. Holy le prouve en s’appropriant des outils normalement réservés au support ou à l’activation ponctuelle, pour en faire de véritables canaux de vente et de branding.

Et cette logique de customer centricity se décline sur tous les plans :

• Des sondages pour choisir les nouveaux goûts.
• Des feedback loops ultra courts entre les avis et les améliorations produit.
• Des communautés sur Discord et Instagram pour coconstruire les nouveautés.

🎯 En tant qu’agence, nous savons que c’est précisément ce modèle qui permet aujourd’hui à une marque comme Holy de tenir tête aux géants historiques. Non pas grâce à un budget média démesuré, mais grâce à une stratégie intelligente, centrée sur l’écoute, l’agilité et l’authenticité.

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L’arme ultime : une stratégie d’influence ultra affûtée

Une communauté nourrie aux codes du digital

Depuis ses débuts, Holy Energy a adopté une posture très claire : ne pas s’adresser à une audience, mais s’insérer dans des communautés affinitaires. Là où la majorité des marques continuent à parler à des segments de marché, Holy s’adresse à des tribus culturelles : les gamers, les streamers, les créateurs de contenu, les étudiants en quête de performance cognitive, les jeunes soucieux de leur santé.

Ce n’est pas un hasard. C’est une stratégie mûrement réfléchie qui repose sur une observation fine : la génération Z et les jeunes milléniaux n’achètent plus une marque parce qu’elle est visible, mais parce qu’elle est reconnue par leurs pairs. L’autorité verticale (publicité, mass media) a été remplacée par l’autorité horizontale (UGC, influence, bouche-à-oreille digital).

🎮 Holy Energy a donc bâti toute sa notoriété sur un pilier fondamental : l’influence affinitaire.

• Zack Nani : l’un des plus grands streamers francophones. Son marathon de Tokyo sponsorisé par Holy illustre parfaitement cette notion de storytelling de marque intégré.
• Toonz_boonorter : un artiste touche-à-tout qui mixe gaming, humour et art digital. Holy devient une extension naturelle de sa personnalité.
• ClaraRunaway : créatrice lifestyle et étudiante, parfaitement alignée avec la gamme “Hydration” ou “Iced Tea” de Holy, pensées pour les moments de concentration.
• Amixem : figure incontournable de YouTube France, dont la communauté extrêmement fidèle est réceptive à l’innovation, au fun et aux produits tech/food décalés.

🧠 Pourquoi ça marche ? Parce que ces profils ne sont pas choisis pour leur seule audience, mais pour leur alignement narratif avec la marque. Chacun incarne à sa manière les piliers de Holy : la performance, la transparence, le fun, la communauté.

📢 Ce que beaucoup de marques ratent avec l’influence, c’est la profondeur du lien. Holy, au contraire, traite ses ambassadeurs comme des partenaires de croissance. Ils ne font pas de la promo : ils co-construisent du contenu, participent aux décisions, incarnent une facette du récit collectif.

🎯 Analyse Mindblow : C’est une stratégie d’influence de proximité. Holy applique un modèle inspiré du “cultural branding” (Holt, Harvard Business Review) : s’insérer dans les récits que les communautés se racontent à elles-mêmes pour renforcer leur identité. C’est puissant, car cela donne du sens au produit au-delà de ses bénéfices fonctionnels.

Le cas WhatsApp : l’exemple d’une campagne D2C 2.0

Holy ne se contente pas de maîtriser les codes de l’influence : elle les fusionne avec sa stratégie D2C pour créer une forme d’influence transactionnelle contextualisée — l’exemple parfait étant sa campagne exclusive sur WhatsApp.

📲 Le scénario est limpide et brillant :

• Lancement d’un nouveau goût de Holy Energy uniquement via un canal WhatsApp.
• Les utilisateurs doivent s’inscrire pour recevoir un mot de passe donnant accès à la vente privée.
• La campagne est relayée uniquement par stories, créateurs, Discord et bouche-à-oreille.

Le résultat est impressionnant :

• 📈 +900 % de CA en 48h.
• 💥 Effet FOMO (Fear of Missing Out) maximum chez les early adopters.
• 🧠 Base de données ultra qualifiée pour les futurs lancements.

🧠 Pourquoi ça fonctionne ? Car Holy applique ici les fondamentaux de la stratégie d’activation émotionnelle :

• Rareté ➝ sentiment d’exclusivité.
• Accès réservé ➝ sentiment d’appartenance.
• Instantanéité ➝ effet d’urgence décisionnelle.

C’est du storyselling conversationnel, où la plateforme (WhatsApp) devient le théâtre d’une expérience. On ne “reçoit pas une pub” : on entre dans un jeu de rôles marketing où chaque utilisateur devient acteur du lancement.

🎯 Analyse Mindblow : C’est une stratégie de “micro-funnel immersif”. Elle montre qu’aujourd’hui, une marque peut détourner les outils de messagerie pour en faire un tunnel de vente personnalisé, engageant et non intrusif. C’est aussi une formidable démonstration de la puissance du marketing événementiel digital appliqué à une logique D2C.

Le marketing par la preuve sociale

Là où la plupart des marques se contentent de dire “nos clients sont satisfaits”, Holy transforme la satisfaction client en contenu, et ce contenu en levier d’acquisition. C’est ce qu’on appelle l’effet de preuve sociale augmentée.

📸 Chaque livraison devient une opportunité de générer :

• Des unboxings TikTok et Reels.
• Des comparatifs de goûts.
• Des challenges communautaires (vote pour le meilleur parfum).

La marque catalyse l’UGC en rendant le produit photogénique, ludique et personnel. Et elle l’intègre à sa propre stratégie de contenu.

Holy va plus loin en créant une culture communautaire avec sa “Holy Squad” :

• Groupes Discord par langue et par thème.
• Accès anticipé aux nouveaux produits.
• Possibilité de devenir ambassadeur officiel.
• Événements physiques ou digitaux (live testing, Q&A).

Et Trustpilot, dans tout ça ? Utilisé comme un outil de transparence éditoriale. Holy ne filtre pas les critiques : elle y répond, les valorise, en tire des insights.

🧠 Pourquoi ça fonctionne ? Parce que la marque construit un écosystème de réassurance communautaire. Les clients ne se contentent pas de consommer, ils participent à l’évolution du produit. Ils se sentent vus, écoutés, valorisés.

🎯 Analyse Mindblow : C’est une forme de brand equity participative. En marketing, on parle souvent de l’“ownership mental” : l’idée que les consommateurs adoptent un produit parce qu’ils s’y projettent. Holy va plus loin : elle leur donne une forme d’ownership culturelle.

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Partenariats et crédibilité : Holy joue en Ligue 1

Holy x OM : un partenariat qui claque

En 2024, Holy a frappé un grand coup en annonçant son partenariat avec l’un des clubs les plus emblématiques du football français : l’Olympique de Marseille.

⚽️ Un partenariat avec un club comme l’OM n’a rien d’anodin. Ce n’est pas uniquement un coup de com’ : c’est un mouvement stratégique pensé pour accélérer la légitimation de la marque auprès du grand public, tout en continuant à parler à une audience jeune, passionnée, exigeante et engagée.

Pourquoi ce choix est-il si pertinent ?

• Valeurs partagées : performance, dépassement de soi, passion, ancrage local et esprit collectif. Holy ne vend pas juste de l’énergie, elle incarne un lifestyle qui colle parfaitement à l’univers du sport.
• Audience massive : l’OM, c’est plus de 15 millions de supporters en France et à l’international. Un vivier d’early adopters en puissance, sensibles à l’innovation, à la santé et à la communauté.
• Crédibilité accrue : être la boisson officielle d’un club de Ligue 1 donne immédiatement une stature à la marque. Cela rassure les acheteurs potentiels et positionne Holy comme un acteur sérieux du marché.

Ce partenariat permet également des activations très ciblées :

• Présence dans les vestiaires, lors des entraînements, dans les contenus digitaux du club.
• Intégration dans les loges VIP, les buvettes, les événements communautaires.
• Création de contenus exclusifs avec les joueurs, intégration dans les campagnes sociales.

🎯 Analyse Mindblow : Ce type de partenariat incarne parfaitement ce que nous appelons un levier de “co-branding identitaire”. Il permet à Holy d’élargir son audience tout en restant fidèle à son positionnement. C’est l’exemple type d’une stratégie de montée en gamme par association symbolique : la marque capitalise sur la réputation d’un acteur institutionnel (l’OM) pour renforcer son autorité dans l’écosystème.

Un branding de haut niveau, maîtrisé de bout en bout

Ce qui distingue Holy dans sa stratégie de partenariat, c’est sa capacité à orchestrer la cohérence entre tous ses canaux. Une campagne de sponsoring ne devient pas un “blip” dans la stratégie globale, elle s’intègre parfaitement au récit de la marque. On parle ici de ce que les anglo-saxons appellent le Brand Symphony : chaque action doit jouer juste avec les autres.

🧠 Chez Mindblow, nous insistons beaucoup là-dessus avec nos clients. Une campagne ne doit jamais être pensée comme un one-shot, mais comme une pièce d’un puzzle plus large, cohérent, narratif, multi-supports.

Avec l’OM, Holy ne se contente pas d’apposer son logo. Elle crée un univers où chaque point de contact devient une opportunité de réaffirmer son ADN :

• Un packaging spécial “OM edition” ? ✓
• Des contenus exclusifs autour de la performance sportive ? ✓
• Des campagnes locales ciblées à Marseille pour renforcer l’ancrage territorial ? ✓

Ce type d’activation renforce l’idée que Holy n’est pas une “petite marque de niche” mais une entreprise capable de se comporter comme une grande marque, structurée et ambitieuse. Elle le prouve non pas par son ancienneté, mais par la qualité et la pertinence de ses choix stratégiques.

D’autres preuves d’autorité : un écosystème de confiance

Le partenariat avec l’OM n’est que la partie émergée de l’iceberg. En réalité, Holy a construit un écosystème d’alliances stratégiques impressionnant, qui renforce chaque facette de son modèle économique et de sa stratégie de communication :

• Hive : pour optimiser la logistique D2C, avec des résultats tangibles sur les délais et les coûts.
• Charles : pour transformer WhatsApp en canal de vente personnalisé.
• FoodLabs, Simon Capital, Left Lane, V3 Ventures : des investisseurs renommés dans la foodtech et le digital, gages de crédibilité et de solidité financière.
• OMR Ventures : fonds associé au média OMR, spécialiste du growth marketing en Europe, renforçant l’expertise stratégique digitale de la marque.

📊 Ces alliances ne sont pas opportunistes. Elles témoignent d’une vraie maturité stratégique et d’une capacité rare à s’entourer des bons partenaires pour chaque étape de croissance.

🎯 Analyse Mindblow : Cette approche illustre un concept que nous développons souvent avec nos clients : l’écosystème de marque comme levier de différenciation. À l’heure où toutes les marques veulent être “inspirantes”, ce sont les partenariats choisis qui font la différence entre un produit et une marque forte. Holy le comprend parfaitement.

Business model et levée de fonds : la croissance par la rentabilité

💰 10,5 M€ levés, 60 M€ de CA : Holy joue dans la cour des grands

Dans le paysage des DNVB européennes, Holy Energy se distingue par une capacité exceptionnelle à allier hypercroissance et viabilité économique. En août 2023, la startup a bouclé une levée de fonds Série A de 10,5 millions d’euros, quelques mois seulement après avoir franchi la barre des 10 millions de portions vendues.

⚡ Cette levée porte le financement total de la marque à 12,3 millions d’euros. Une performance remarquable dans un contexte macroéconomique tendu pour le capital-risque, notamment dans le secteur B2C.

Ce tour de table a rassemblé des fonds stratégiques :

• Left Lane Capital – spécialiste américain du scaling D2C (investisseur de Glovo, Tiff’s Treats, Hero).
• FoodLabs – investisseur initial, pionnier de la foodtech durable en Europe.
• Simon Capital – bras financier de Bitburger Ventures, spécialiste FMCG et retail boisson.
• V3 Ventures – associé à Verlinvest, qui a contribué à l’ascension de YFood, Oatly, ou Tony’s Chocolonely.
• OMR Ventures – acteur hybride entre growth marketing, contenu et financement.

📈 Analyse Mindblow : Cette combinaison d’acteurs donne à Holy une puissance de frappe unique : un réseau d’experts du e-commerce, du retail, de la supply chain et du marketing digital. Plus qu’un simple investissement, c’est une accélération intégrée sur tous les fronts : branding, distribution, internationalisation, recrutement.

📊 Un business model D2C rentable et réplicable

L’un des points les plus impressionnants du modèle Holy, c’est sa capacité à être déjà rentable alors même que sa croissance est exponentielle. Dans le jargon startup, on parlerait de “scaling with efficiency”.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• 🚀 +60 millions d’euros de chiffre d’affaires générés en moins de 4 ans.
• 👥 Plus de 200 000 clients actifs, avec une forte récurrence d’achat.
• 📦 10 millions de portions vendues en ligne.
• 💼 Une équipe agile de 50 collaborateurs, répartie entre Berlin, Paris et d’autres hubs logistiques.

Cette efficacité repose sur plusieurs piliers solides :

• Un panier moyen élevé grâce à une offre en lots (packs multi-goûts, shakers, abonnements).
• Des coûts d’acquisition faibles grâce à une stratégie d’influence hyper ciblée.
• Une logistique internalisée optimisée avec Hive, réduisant les délais et les coûts.
• Des unit economics solides, avec une marge brute >60 % sur les formats pot.

🧠 Ce que nous observons chez Mindblow, c’est un modèle D2C qui coche toutes les cases du business plan startup idéal :

• Un produit différenciant avec une vraie proposition de valeur.
• Un positionnement clair : sain, sans bullshit, communautaire.
• Un go-to-market parfaitement exécuté.
• Une stratégie de croissance rentable à l’opposé des modèles “burn and scale”.

C’est exactement ce type d’approche que nous défendons : une croissance rapide, oui, mais jamais au détriment de la rentabilité.

📍 Une stratégie d’expansion européenne lucide

Avec cette Série A, Holy ne cherche pas à “exploser” dans tous les sens. Elle suit une roadmap d’expansion très structurée, priorisant les marchés les plus compatibles culturellement avec son ADN.

🌍 Le plan d’expansion actuel comprend :

• Le Royaume-Uni : fort écosystème D2C, consommateurs sensibles à l’éthique produit.
• Les Pays-Bas & la Scandinavie : marchés très digitaux, fans de boissons fonctionnelles.
• Tests en retail physique dans des concept stores, salles de sport, pop-up events.
• Études exploratoires pour un lancement USA à moyen terme, en collaboration avec leurs investisseurs américains.

🔥 L’objectif affiché : devenir la première marque européenne de boissons fonctionnelles clean, en combinant D2C, retail intelligent, et branding communautaire.

🧠 Analyse Mindblow : C’est une stratégie de scaling qu’on pourrait qualifier de “verticale intégrée” :

• Holy contrôle son produit, sa com’, sa logistique, sa relation client.
• Elle itère rapidement, mais toujours en cohérence avec son ADN.
• Et surtout, elle pense l’international non comme une conquête, mais comme une extension culturelle intelligente.

💼 En tant qu’agence de communication, nous voyons ici un cas d’école de business D2C maîtrisé : Holy démontre qu’il est possible de faire cohabiter branding fort, excellence opérationnelle, et rentabilité. C’est une leçon pour toutes les marques qui souhaitent croître vite sans se brûler les ailes.

Cas d’usages : Holy dans la vie réelle

🎮 Holy Energy et la concentration cognitive

Parmi les principaux cas d’usage identifiés, le plus emblématique reste celui qui a fait la renommée initiale de la marque : la concentration lors d’activités intellectuelles intenses.

Holy s’est très tôt positionnée comme l’alternative parfaite pour les :

• Gamers qui enchaînent des sessions longues ou des compétitions e-sportives.
• Étudiants en période d’examens ou de concours (notamment dans les prépas et écoles d’ingénieurs).
• Créateurs de contenu, développeurs ou freelances en quête d’un “boost clean” sans crash.

🧠 Pourquoi ça fonctionne ? Parce que la combinaison de NewCaff® (caféine à libération lente), L-Tyrosine, thé vert et absence de sucre permet une stimulation progressive, sans les effets rebond classiques des energy drinks traditionnels.

🎯 Exemple concret : sur Mister Prépa, un média étudiant, les retours des utilisateurs sont unanimes. Holy est perçue comme une alliée pendant les concours, avec un effet clair sur l’attention et la productivité. Un positionnement extrêmement précieux, car il fait de la marque un outil d’efficacité personnelle.

🏋️‍♀️ Holy dans le sport et la récupération

Un autre axe de développement fort est l’usage sportif. Avec sa gamme Hydration, lancée en octobre 2023, Holy s’adresse désormais aux sportifs de tous niveaux — du crossfiteur amateur au marathonien aguerri.

💪 Les bénéfices mis en avant :

• Reconstitution des électrolytes perdus pendant l’effort.
• Hydratation optimisée avec des formulations hypotoniques.
• Absence de sucre : pas de pic glycémique inutile, ni de calories superflues.

📌 Limite soulignée par certains nutritionnistes : Holy ne remplace pas une boisson de récupération complète (pas de protéines, peu de glucides). Mais dans une logique de boisson d’effort light et fonctionnelle, elle remplit parfaitement son rôle.

🎯 Résultat ? De plus en plus de salles de sport, studios de yoga, box de CrossFit ou associations sportives s’intéressent à la marque, notamment grâce à son partenariat avec l’OM.

🌿 Le quotidien sain, fun et responsable

Ce qui distingue Holy d’une simple “boisson énergisante nouvelle génération”, c’est sa capacité à s’intégrer dans les routines du quotidien. Beaucoup de consommateurs l’utilisent comme :

• Un substitut aux sodas ou jus trop sucrés.
• Une alternative au café, moins agressive pour l’estomac.
• Un plaisir responsable (zéro sucre, zéro canette, zéro culpabilité).

💚 Le format poudre à diluer dans de l’eau froide + le packaging minimaliste + les parfums originaux (açaï/hibiscus, pêche/abricot, figue de Barbarie…) font de Holy une boisson plaisir autant qu’un produit fonctionnel.

🌱 Et l’écologie dans tout ça ? Les utilisateurs soulignent :

• Le shaker réutilisable très qualitatif.
• Les packagings en carton.
• L’absence d’aluminium, de plastique et de conditionnement à usage unique.

C’est aussi ce qui permet à Holy d’attirer une communauté soucieuse de son impact environnemental sans renoncer à ses petits plaisirs quotidiens.

📣 Ce que disent les utilisateurs

Sur Trustpilot, dans les commentaires YouTube ou dans les tests média comme celui de Sudinfo, les retours sont globalement très positifs :

• Goûts originaux et équilibrés.
• Sensation d’énergie douce, sans nervosité.
• Absence de crash post-consommation.
• Effet placebo faible : on ressent réellement un “avant / après”.

🩺 Les diététiciens consultés (Fanny Vaesen, Roberto Amadio) confirment que les formules Holy sont plus saines que la majorité des boissons énergétiques du marché, à condition de respecter les recommandations (notamment la dose quotidienne de caféine).

👶 Public non concerné :

• Enfants.
• Femmes enceintes ou allaitantes.
• Personnes sensibles à la caféine (même lente).

🎯 Analyse Mindblow : Ce qui nous marque ici, c’est la diversité des contextes d’usage : Holy n’est pas une boisson “mono-utilisation”. Elle devient un compagnon du quotidien, adapté à différents rythmes de vie. C’est une leçon importante pour toutes les marques food : ce n’est pas la promesse qui vend, c’est l’usage réel.

Conclusion : une masterclass marketing à la sauce clean & cool

Il y a des marques qui surfent sur une tendance. Et il y a celles qui créent un marché, réinventent un modèle, et bousculent les codes. Holy Energy fait définitivement partie de cette deuxième catégorie.

En quelques années à peine, la marque a réussi là où beaucoup échouent : construire un modèle D2C rentable, durable et désirable, porté par une communication digitale ultra affûtée et une stratégie marketing inspirée des meilleurs codes du branding contemporain.

🧠 En tant qu’agence de communication, ce que nous voyons ici n’est pas simplement une belle histoire startup. C’est une démonstration :

• Qu’une boisson énergisante sans taurine peut séduire les jeunes générations à condition de proposer une vraie alternative santé, clean et transparente.
• Qu’un produit fonctionnel, comme un energy drink nouvelle génération, peut devenir une love brand grâce à un excellent storytelling et une stratégie d’influence alignée.
• Qu’une stratégie d’influence bien exécutée (choix des ambassadeurs, authenticité, co-création) vaut mieux que n’importe quel plan média.
• Qu’une expérience client cohérente, pensée en D2C de bout en bout (de la commande au packaging, du service client à l’activation WhatsApp), est un levier de fidélisation puissant.
• Et qu’une stratégie marketing intégrant Inbound Marketing, communication communautaire, social proof et brand content est aujourd’hui indispensable pour émerger sur un marché saturé.

🎯 Holy Energy a compris que le produit n’est qu’un point d’entrée. Ce qui fait la force de la marque, c’est son écosystème cohérent, son agilité, sa capacité à tester, itérer, engager et surtout, écouter.

📈 Sa levée de fonds n’est pas un feu d’artifice financier : c’est la validation d’un modèle économique solide, où chaque euro investi génère de la croissance, du contenu, du lien avec la communauté. C’est un scaling e-commerce maîtrisé, porté par des unit economics positifs, une stratégie de go-to-market précise et une architecture de marque robuste.

🔥 En 2025, Holy Energy n’est plus “la boisson des streamers”. C’est :

• Une marque nutritionnelle sérieuse et crédible.
• Un acteur du brand marketing nouvelle génération.
• Un symbole de communication digitale intelligente.
• Une référence en matière de stratégie d’influence et d’Inbound Marketing.

💡 Pour toutes les marques D2C, foodtech, ou e-commerce en devenir, Holy est une source d’inspiration et un benchmark de ce que peut être un marketing utile, humain, communautaire et scalable.

Et pour une agence comme Mindblow, spécialisée dans la création de stratégies à fort impact, ce type de modèle est plus qu’un exemple : c’est une vision que nous partageons pleinement et que nous défendons au quotidien avec nos clients.